El grupo Havas ha anunciado la adquisición de Eyesight por parte de Maison BETC, la red global de BETC dedicada al sector del lujo. Con esta operación, el grupo incorpora una agencia independiente que, según se ha informado, es reconocida por su experiencia en el diseño y la producción a medida de desfiles de moda y eventos para grandes casas de lujo.
La integración refuerza el posicionamiento de Maison BETC en el ámbito de las marcas prémium al sumar una especialización en un terreno donde, se indica, los desfiles de moda representan una oportunidad estratégica de comunicación para las firmas de lujo.
Fundada en 2002 por Thierry Dreyfus, Eyesight está especializada en el diseño, organización y ejecución artística y técnica de eventos y espectáculos. La agencia ha crecido de forma orgánica mediante una plantilla entre la que se encuentran profesionales como Edward Ross, director artístico en Nueva York y Los Ángeles; Alexandra Avalone, responsable de relación con clientes y producción en esas mismas ciudades; y Marie Meresse, productora con base en París que lidera equipos a nivel internacional.
Con sedes en París, Nueva York y Milán, su fundador acumula más de 3.000 desfiles para firmas como Dior Homme, Yves Saint Laurent, Fendi, Virgil Abloh, Comme des Garçons, KidSuper, EgonLab o Salomon. La compañía es conocida por producir complejas experiencias artísticas que combinan dirección creativa, iluminación, escenografía, nuevos medios y emoción para proyectos internacionales de gran escala.
Cadena de valor
Con esta adquisición, Maison BETC amplía su capacidad para acompañar a las marcas de lujo a lo largo de toda su cadena de valor. Eyesight complementará las capacidades de la red, así como las de Pop, la estructura de producción del grupo. Además, se beneficiará de la excelencia creativa y de la red internacional de BETC para impulsar nuevas colaboraciones con grandes marcas.
En opinión de Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas, “estamos encantados de dar la bienvenida a Thierry Dreyfus y a todo el equipo de Eyesight a la familia Havas. Esta adquisición está plenamente alineada con nuestra ambición de ofrecer a las marcas experiencias cada vez más deseables, innovadoras y prémium, en un ámbito altamente especializado en el que no estábamos presentes hasta ahora. La incorporación de Eyesight refuerza la presencia del grupo en el mundo del lujo”.
