Publicis Groupe ha anunciado la adquisición de la compañía de medición y análisis de contenidos AdgeAI, especializada en inteligencia artificial aplicada al rendimiento creativo. La operación busca reforzar las capacidades del grupo en medición predictiva y optimización de contenidos dentro de su plataforma de producción basada en IA.
AdgeAI, que trabaja con algunas de las principales marcas y plataformas del mercado, ha desarrollado una plataforma analítica que permite optimizar el rendimiento de creatividades y vídeo mediante el análisis de datos de engagement y conversión. A partir de esos datos, la tecnología identifica los elementos creativos más eficaces y genera recomendaciones que ayudan a orientar la estrategia de contenidos y mejorar el retorno de la inversión en campañas.
Medición creativa en tiempo real
Según se explica desde Publicis Groupe, la integración de AdgeAI permitirá incorporar medición de contenidos en tiempo real y capacidades predictivas dentro de su infraestructura de producción y datos conectados.
El objetivo de la compra, cuyos términos económicos no han trascendido, pasa por ayudar a los anunciantes a comprender con mayor precisión qué piezas creativas funcionan, qué mensajes generan conversiones y qué formatos contribuyen realmente a las ventas.
Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, ha destacado sobre este movimiento que, en la era de la inteligencia artificial, las marcas necesitan algo más que producir más contenidos. “Necesitan saber qué funciona y, sobre todo, por qué funciona, para poder escalar su creatividad entre audiencias, mercados y plataformas”. El directivo añade que, tras consolidar su posición en la medición de medios en tiempo real, el grupo busca ahora trasladar ese mismo nivel de precisión al ámbito creativo.
Tras la operación, la tecnología de AdgeAI se integrará dentro de Publicis Production, la unidad de producción global del grupo. Desde ahí se incorporarán capacidades de inteligencia predictiva directamente en los procesos de creación y distribución de contenidos.
