La tecnológica OpenAI busca impulsar su apuesta por la publicidad con la incorporación de David Dugan, exdirectivo de Meta, como vicepresidente y responsable global de soluciones publicitarias. Con este movimiento, la firma propietaria de ChatPGT busca reforzar su estrategia para diversificar ingresos y consolidar un modelo de negocio más allá de las suscripciones.
Dugan, que ha trabajado más de una década en Meta, en su etapa más reciente como vicepresidente de clientes globales y agencias, asumirá su nuevo rol reportando a Brad Lightcap, director de operaciones de OpenAI.
El nacimiento de una nueva propuesta publicitaria
El fichaje de Dugan se produce en un momento en el que OpenAI está construyendo las bases de su oferta publicitaria. La compañía ya trabaja en herramientas propias, como un gestor de anuncios, y explora formatos dentro de ChatGPT.
Con motivo de su nombramiento, David Dugan ha destacado el potencial transformador del nuevo entorno publicitario de las interfaces conversacionales. Según ha explicado, el enfoque de la compañía estará regido por principios claros con el objetivo de crear una experiencia publicitaria “no intrusiva” y que aporte valor al usuario.
Más allá del desarrollo de producto, el rol de Dugan será fundamental para la construcción de relaciones con el ecosistema publicitario.
Primeros anunciantes
Grandes grupos publicitarios, como Omnicom, WPP y Dentsu, ya han mostrado su interés en testear inventario dentro de ChatGPT. Además, marcas como AppLovin, Wired o Best Buy han tomado parte en programas piloto.
El acceso a este nuevo entorno publicitario no estará al alcance de todos los anunciantes. En este sentido, OpenAI ha establecido un compromiso mínimo de inversión de 200.000 dólares para las marcas interesadas en activar sus campañas en la plataforma de inteligencia artificial.
La compañía también ha querido dejar claro que los anuncios no influirán en las respuestas que proporcione el sistema y que las conversaciones de los usuarios no serán comercializadas con fines publicitarios.
