Magnum cambia el foco de su comunicación internacional con el lanzamiento de House of Magnum, una nueva plataforma creativa desarrollada por Lola que traslada los códigos de la alta costura al universo del helado. Con esta propuesta, la marca abandona el protagonismo del producto para construir un relato basado en la artesanía, el detalle y el diseño del placer.

La campaña, concebida para ser desplegada internacionalmente durante 2026, plantea a Magnum como una gran casa creativa donde cada referencia del portfolio funciona como una pieza dentro de una colección. El objetivo es reforzar el posicionamiento prémium de la marca y convertir el momento de consumo en una experiencia aspiracional.

Del atelier al proceso de creación del helado

El concepto creativo establece un paralelismo directo entre los talleres de alta costura y la elaboración del helado. En lugar de patronistas y modistas, Magnum recurre a los artesanos del sabor; en lugar de tejidos, a ingredientes y texturas que buscan construir una experiencia sensorial reconocible alrededor del característico chocolate crujiente de la marca.

El proyecto creado por Lola se apoya en la idea de que el placer no surge de forma espontánea, sino que responde a un proceso de creación cuidado y deliberado. Bajo el concepto Diseñado para el placer, la campaña convierte elementos ya asociados históricamente a la marca (como el sonido del chocolate crujitente, las capas y las texturas) en códigos creativos de una nueva etapa de comunicación.

La campaña, producida por Proppa & Bacon Cph bajo la realización de Martin Werner, tendrá presencia en más de cuarenta mercados de Asia, Europa, Latinoamérica, Australia y Nueva Zelanda.