Los grandes anunciantes están cambiando la forma de remunerar a sus agencias. El porcentaje de multinacionales que utiliza como modelo habitual el pago basado en tiempo y recursos de trabajo ha descendido del 54% en 2011 al 17% en 2026, según el estudio How Brands Define, Scope and Reward Agency Work, elaborado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y Agency Mania Solutions.
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