Dos tercios de los anunciantes todavía no han alcanzado el nivel de madurez deseado en la medición de la eficacia de los medios pagados, según un estudio elaborado por la Federación Mundial de Anunciantes (o WFA, por sus siglas en inglés) y Ebiquity. El informe identifica una brecha entre la capacidad para recopilar datos y la de convertir esa información en decisiones que mejoren la planificación y optimicen la inversión publicitaria.