Citroën ha presentado el 2 CV Concept, la reinterpretación eléctrica de su icónico 2 CV, con una campaña creada por BETC París que recupera el imaginario de este modelo. La acción, vinculada con la presentación que la firma ha realizado en el Salón del Automóvil de París, se despliega en publicidad exterior, vídeo y redes sociales y tiene como escenario principal la estación de metro de Porte de Versailles, que da servicio al recinto que alberga la feria.

Bajo el concepto Time 2 Meet Again, la campaña se articula en dos fases, una primera de intriga y una segunda que muestra el vehículo. El objetivo creativo pasa por conectar el legado del 2 CV con una nueva propuesta de movilidad sin limitar el relato a la nostalgia.

La intervención en el metro se está desarrollando entre los días 5 y 18 de octubre. Durante la primera semana, las piezas ocultaban el coche y ofrecían pistas sobre su identidad mediante objetos relacionados con su historia y sus apodos: dos caballos en miniatura, una caja de huevos, dos patas de pato y un paraguas. La caja de huevos aludía, según se explica en nota de prensa, a la capacidad de la suspensión del modelo de 1948 para atravesar un campo sin romperlos.

Estos elementos se combinaban con primeros planos de detalles del 2 CV Concept, como la curva de su carrocería, un faro o una entrada de aire. El planteamiento buscaba que los viajeros identificaran el modelo sin llegar a contemplar su silueta completa.

El 12 de octubre, coincidiendo con la apertura del Salón del Automóvil de París, la campaña pasó a mostrar el vehículo. Andenes, pasillos, accesos y espacios publicitarios de la estación desplegaron las imágenes del prototipo, prolongando la presentación del salón en el recorrido de sus visitantes.

Ejecución audiovisual

Junto a la acción de exterior, BETC ha creado una película que sitúa la libertad como eje del relato. La pieza recorre la relación de distintas generaciones de franceses con el 2 CV a través de escapadas, primeros viajes y experiencias cotidianas. Desde ese vínculo emocional, introduce el paso de la gasolina a la electricidad y conecta la historia del modelo con el nuevo concepto.

“Para nosotros, el reto era crear un auténtico acontecimiento en torno a uno de los coches más queridos de la historia del automóvil francés, sin convertirlo en una pieza de museo”, señala Stéphane Xiberras, presidente y máximo responsable creativo de BETC París. “Nuestra ambición no era recrear el pasado, sino captar ese espíritu y darle una nueva expresión”.

La nueva película de Citroën está disponible en internet desde este pasado 12 de octubre tanto en Francia como a escala internacional. El despliegue se completa con acciones en redes sociales.