Netflix ha reducido su previsión de ingresos publicitarios para 2026 de 3.000 a aproximadamente 2.700 millones de dólares. Este ajuste, compartido por la compañía en el marco de su presentación de resultados del tercer trimestre, supone un recorte del 10% con respecto a su estimación anterior.
La multinacional atribuye el ajuste a un despliegue algo más lento de lo esperado de determinadas capacidades de sus productos publicitarios. La diferencia entre ambas previsiones asciende a 300 millones de dólares.
Pese a esta revisión, Netflix prevé que su negocio publicitario crezca más de un 80% con respecto a 2025, según explicó su co-CEO, Greg Peters, durante la presentación de resultados. La estimación anterior contemplaba aproximadamente duplicar los ingresos publicitarios, hasta alcanzar los 3.000 millones de dólares.
Los ingresos trimestrales crecen un 11,8%
La actualización coincide con la presentación de unos ingresos totales de 12.870 millones de dólares en el tercer trimestre, lo que supone un crecimiento del 11,8% sobre el pasado ejercicio.
La plataforma de contenidos en streaming prevé un beneficio neto de 2.790 millones de dólares para el cuarto trimestre, frente a los 3.070 millones que esperaban los analistas. El beneficio por acción previsto es de 0,67 dólares, por debajo de los 0,73 dólares estimados por el consenso del mercado. En paralelo, Netflix prevé ampliar su oferta mediante la incorporación de más contenidos de terceros bajo licencia.
