OMD, agencia de medios de Omnicom Media, es la responsable de la estrategia de medios para el lanzamiento de El Alma al Aire, el nuevo musical de Stage Entertainment inspirado en las canciones de Alejandro Sanz. La campaña combina publicidad exterior, televisión, televisión conectada y radio, con el objetivo de generar expectación en torno al espectáculo antes de su llegada al escenario.

La estrategia ha convertido distintos espacios de Madrid en soportes publicitarios para acercar el universo del musical a los ciudadanos. Uno de los elementos más destacados de la acción ha sido una gran lona instalada en la plaza Juan Pujol, en el barrio madrileño de Malasaña, que funcionó inicialmente como un teaser sin desvelar el espectáculo. Días después, la creatividad se transformó para anunciar oficialmente El Alma al Aire.

Una campaña con presencia nacional

El despliegue en exterior se ha extendido a otros enclaves de la capital, como Gran Vía, Sol, Moncloa y Atocha, además de espacios vinculados al ocio y el consumo, entre ellos Bernabéu Market y otros mercados gastronómicos.

A esta presencia en las calles de Madrid se suma una campaña nacional en televisión lineal, televisión conectada y radio, con refuerzos específicos en mercados prioritarios para Stage Entertainment, como Andalucía.

La colaboración entre ambas compañías también incluye el patrocinio por parte de OMD de la noche del estreno del musical.

“Nuestra relación con Stage Entertainment va mucho más allá. Compartimos la ambición de acercar grandes historias al público y de encontrar nuevas formas de generar relevancia cultural. Con El Alma al Aire, hemos diseñado una estrategia integral que acompaña el lanzamiento del musical y culmina con nuestro patrocinio de la noche del estreno, reforzando una colaboración que pone a las audiencias en el centro”, señala en nota de prensa Laura Serrano, brand lead de OMD.

Por su parte, María Menéndez, directora de marketing de Stage Entertainment España, explica en el mismo comunicado: “Desde Stage Entertainment, queríamos que el lanzamiento de El Alma al Aire estuviera a la altura de un proyecto tan especial y que comenzara a conectar con el público mucho antes de llegar al teatro. Estamos encantados con esta colaboración con OMD, que nos ha ayudado a trasladar la esencia del musical a la ciudad y a acercar nuestra propuesta a nuevas audiencias”.