Un pequeño cambio de ruta puede ayudar a otras personas. Esta es la idea detrás de Powered by Detour, la campaña de Audi en Dinamarca que utiliza vallas, marquesinas y pantallas digitales para indicar cómo llegar a centros de donación de sangre cercanos. Desarrollada por la agencia Twenty junto a la organización danesa de donación, Bloddonorerne Danmark, la acción vincula la movilidad con una invitación a donar.

Dinamarca requiere aproximadamente 30.000 nuevos donantes cada año para mantener su suministro estable de sangre, de acuerdo con los datos compartidos en el marco de esta iniciativa. La creatividad adapta el lenguaje de las señales de tráfico a cada emplazamiento publicitario e incorpora indicaciones de dirección y distancia.

Jacob Thiesen, responsable de marketing de Audi en Dinamarca, ha explicado que la iniciativa busca hacer visibles los centros en los recorridos cotidianos de personas que quieren ayudar, pero desconocen lo cerca que tienen un punto de donación.

Del punto A al punto B: el centro de donación

El planteamiento creativo se apoya en una parada en el camino. Si Audi permite desplazarse de un punto A a un punto C, la campaña propone pasar antes por un punto B, el centro de donación más próximo.

La acción está teniendo visibilidad en las localidades de Copenhague, Aarhus, Odense, Aalborg, Kolding, Slagelse y Køge. Aunque el mensaje se dirige a la población danesa en general, enfoca especialmente su mensaje en el público joven.

Farah Dib, directora creativa y cofundadora de Twenty, destaca la adaptación de los mensajes a los centros y los trayectos habituales. “Cuando te das cuenta de que un centro de donación está a la vuelta de la esquina, actuar parece mucho más factible”.

La campaña forma parte de Powered by Hearts, una plataforma local de Audi vinculada a iniciativas sociales.