Yahoo ha comenzado a ofrecer al mercado un nuevo servicio publicitario que permite la segmentación en función del comportamiento de los usuarios durante su navegación en la red, lo que en el sector se conoce por behavioral marketing. Esta tecnología que está disponible en Estados Unidos desde hace cinco años y más recientemente en Reino Unido y Francia incrementa la eficacia de las acciones en internet, dado que pone a disposición de los usuarios anuncios ligados a sus áreas de interés. Un caso práctico realizado por Yahoo España para Spanair demuestra cómo esta compañía incrementó por cuatro sus ventas mediante una campaña segmentada por el comportamiento con respecto a una campaña tradicional.