De acuerdo con los datos del panel Zoom Vigía, integrado por directivos de medios y coordinado por Zenithmedia, 2007 se cerrará con un crecimiento de la inversión en torno a un 7,1% respecto al ejercicio anterior, y una cifra total de 7.656 millones de euros. Las previsiones para 2008 siguen siendo positivas aunque alertan de una ralentización, pues estiman un incremento del 5,4%, dos puntos por debajo de la obtenida este año, y una cifra global de inversión que se sitúa en torno a los 8.086 millones de euros. De confirmarse esa previsión, por primera vez en varios años, en 2008 el crecimiento español será inferior a la media internacional, que ZenithOptimedia sitúa en un 6,3% Las elecciones generales, que en nuestro país tienen un efecto de recorte de la inversión publicitaria, y la diferencia horaria con China, lo que supondrá una menor incidencia de los Juegos Olímpicos en España respecto a otros mercados, determinan esa diferencia, según los analistas de Zoom Vigía, unido al momento confuso que vive el mercado, que estos mismos no consideran como una crisis propiamente dicha.