El diario británico Financial Times ha empezado a publicar una cifra de difusión combinada que trata de aunar el consumo pagado de su contenido en papel y en la web. El diario ya anunció hace meses la puesta en marcha de la iniciativa. La cifra, según se informa en una nota de prensa, está generada internamente, se publicará trimestralmente y complementará la de difusión de la edición de papel que publica el Audit Bureau of Circulation, organismo independiente que equivale en el mercado británico a la española OJD. El dato refleja la cantidad de gente que cada día ha accedido a contenido del diario en cualquiera de los dos soportes y el primero de ellos, correspondiente al periodo 31 de mayo - 4 de julio, indica que una media de 563.026 personas pagaron por contenidos de FT en todo el mundo. La cifra está contrastada, informa el diario, por un documento emitido por Deloitte. A finales de julio se lanzó en el Reino Unido una experiencia piloto para la medición conjunta de la audiencia de medios impresos y online.