¿Cómo puede ser que el Mundial de Fútbol haya tenido una repercusión positiva en la inversión cuando la pronta eliminación de la selección española dio al traste con muchas expectativas para las marcas? Fácil, porque en el cómputo del primer semestre (periodo de análisis del índice) se tiene en cuenta sólo los datos a cierre de junio, y el equipo español fue eliminado del campeonato a finales de este mes. De manera que las consecuencias sobre esta circunstancia se verán en los resultados del segundo semestre. De momento, la primera fase del campeonato significó “una entrada extra de inversión publicitaria para la televisión, la radio internet y, en menor medida, para la prensa deportiva”, indican los responsables del informe.