Entre otras cuestiones, el estudio El poder de la positividad, llevado a cabo por Hearst España hace dos años en colaboración con el instituto Cimec para analizar cómo la actitud influye en el consumo, demostraba que las personas positivas tienen una actitud más favorable a las marcas y consumen más. En segundo lugar, explica Cristina Martín, CEO de Hearst España, que los medios que concentran una mayor audiencia positiva son más eficaces para la comunicación publicitaria y, por último, que las personas positivas responden mejor a un mensaje publicitario y consumen más.