Publiespaña, la filial comercial de Mediaset España, ha lanzado Superluminova, un nuevo formato de patrocinio publicitario que combina la televisión lineal con el entorno digital. La propuesta, que tiene a Sanitas como primer anunciante, busca reforzar la conexión entre las marcas y las audiencias mediante su asociación con contenidos relevantes de la programación de Telecinco y Cuatro.
Sanitas inaugura este paquete comercial con el patrocinio Prime Impact del programa Horizonte durante dos semanas en la franja de prime time. La compañía especializada en salud y bienestar se convierte así en la primera marca en utilizar esta solución desarrollada por Publiespaña, compañía coordinada por MFE Advertising, concesionaria internacional del grupo audiovisual MFE-MediaForEurope.
El nuevo producto plantea una fórmula de patrocinio que pretende ir más allá de la presencia publicitaria tradicional. Su objetivo es asociar a los anunciantes con programas y momentos concretos de consumo televisivo, favoreciendo una comunicación más contextualizada y una mayor afinidad con los espectadores.
Un patrocinio que combina televisión y digital
Una de las principales características de Superluminova es su dimensión multiplataforma. El formato extiende la presencia de las marcas a Mediaset Infinity, mediante su integración en contenidos afines y la utilización de segmentos de datos digitales complementarios.
Esta combinación permite desarrollar una misma estrategia de comunicación en distintos puntos de contacto con los consumidores, adaptándose a sus hábitos de consumo audiovisual y buscando generar coberturas incrementales más allá de la televisión lineal.
Además, el modelo contempla desarrollado por Publiespaña una estrategia creativa común para los diferentes soportes. De esta forma, las piezas publicitarias pueden adaptarse a las particularidades de cada entorno sin perder coherencia en el mensaje de marca.
Desarrollo creativo integrado
Superluminova ha sido desarrollado por Publiespaña Brand Studio, la unidad especializada en diseñar estrategias transmedia que integran marcas, contenidos, televisión y plataformas digitales dentro del ecosistema de Mediaset España.
Desde esta área se trabaja de manera conjunta la planificación de medios y el desarrollo creativo, con propuestas adaptadas a las necesidades y objetivos de comunicación de cada anunciante.
El planteamiento permite partir de una producción creativa común y realizar las adaptaciones necesarias para los distintos canales, con el objetivo de optimizar recursos y mejorar la eficiencia de los procesos de producción.
