Lumiére, el estudio lanzado por la entonces todavía Central Media (actual Zenith) sobre la eficacia de la publicidad en cine, basada en términos de recuerdo, y que sería inspiración para el posterior estudio Buñuel, impulsado desde las comercializadoras del medio, revive ahora en una reciente iniciativa de la exclusivista 014, la agencia Annalect y la empresa de investigación Neurológyca, con la puesta en marcha de un informe que mide la eficacia del medio, esta vez en términos de atención.