La televisión comercial en abierto representada en UTECA, entidad creada en 1998 y constituida, en la actualidad, por Atresmedia, DKISS, Mediaset, Net TV, Real Madrid TV, TEN, Trece y VeoTV, pone en marcha su primera campaña en la propia televisión, en concreto en los canales de TDT, para enfatizar las ventajas de anunciarse en televisión. Es la primera vez en su historia que UTECA emprende una campaña de estas características. En 2023, participó junto a AMI y AERC en una campaña contra la desinformación y los bulos.