Nada, campaña divulgativa realizada por Apple Tree para la plataforma Gas Verde, Sí, ha sido reconocida en la primera edición del concurso El Mejor Brief del Mundo, convocado hace unos meses por Exterior Plus para premiar la creatividad en sus espacios de exterior.
Como se recordará, el pasado mes de marzo, en el marco de las jornadas celebradas por el Club de Creatividad en San Sebastián, Exterior Plus dio a conocer el concurso El Mejor Brief del Mundo, que nacía con el objetivo de “dar alas a la creatividad sin briefings, sin presupuestos y sin límites, recuperando esas ideas brillantes que a menudo se quedan guardadas en un cajón”. Y, en paralelo, destacar el papel de exterior como uno de los medios más potentes y flexibles para las marcas. Los participantes en el concurso tienen total libertad para elegir cliente y temática, con el único requisito de usar los soportes de la compañía.
Como resultado de todo ello, el primer ganador de este concurso ha sido la propuesta presentada por Apple Tree para Gas Verde, Sí. “Un salón, un sofá, y una persona que no está haciendo absolutamente nada y está cambiando el mundo”, una propuesta innovadora que “destaca por su impacto, originalidad y capacidad para sacar el máximo partido a los formatos de Exterior Plus”, señalan desde la exclusivista. “Una campaña que busca promover el desarrollo del biometano o gas verde como una alternativa sostenible, estable y asequible”. Nada es un proyecto de concienciación social para explicar las ventajas de incluir el gas verde como parte de las energías renovables del país y que pone en valor una de las principales ventajas de desarrollo del biometano o el gas verde para los consumidores: utilizar una energía limpia en el hogar sin necesidad de realizar reformas ni asumir costes adicionales en instalaciones.
Desde Exterior Plus, Ágata Romo, directora de marketing, remarca que la propuesta de Apple Tree “refleja a la perfección el espíritu del concurso: aprovechar las posibilidades de nuestros formatos para emocionar, sorprender e innovar”, afirma Ágata Romo, directora de Marketing de Exterior Plus. Para Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree, esta campaña “no es solo una iniciativa de comunicación, sino una llamada a la acción con un profundo propósito social: acelerar el desarrollo del gas verde o biometano en España como una fuente de energía renovable, gestionable, circular y generadora de empleo local; por ello, poder darle la máxima difusión posible es fundamental y este reconocimiento es un paso más para construir este espacio mental en el consumidor”.
La campaña se difundirá durante diez días en los principales soportes digitales de Exterior Plus en centros comerciales, parkings y mobiliario urbano, así como en pantallas espectaculares como el famoso Tecnohito de Benidorm, “lo que permitirá al anunciante llegar tanto a públicos locales como a audiencias en movimiento, maximizando el alcance de la acción y demostrando la versatilidad de la Publicidad Exterior en entornos digitales y físicos”.
