Alayans, alianza de medios liderada por Henneo y compuesta por trece grupos editoriales, que comparten tecnología y data, ha alcanzado un acuerdo con la plataforma tecnológica españalola de publicidad digital Addoor, por el que esta última pasa a encargarse de la monenitzación de la publicidad nativa del entonro de Alayans.
Este acuerdo, explican desde el grupo Henneo, “permitirá a Alayans potenciar la rentabilidad y el rendimiento de sus formatos nativos en entornos brand safe”. La alianza, continúa la nota, permitirá a los medios del Grupo Henneo (20minutos, Heraldo de Aragón, La Información Económica, Autobild o Business Insider, entre otros), así como a los socios que forman parte de la red (Grupo Joly, Grupo El Progreso, Grupo La Información, Grupo Serra, Edigrup y Segre) “maximizar el rendimiento de este formato, poniendo en valor audiencias de calidad en entornos premium”.
Addoor, plataforma de publicidad nativa 100% española, “ofrecerá a los clientes de Alayans un profundo conocimiento de las audiencias, poniendo en valor la calidad de estas y permitiendo rentabilizarlas de forma más eficaz a través de la optimización continua de campañas orientada a resultados, impulsando el rendimiento y la eficiencia de la inversión publicitaria”, lo que, según se indica en el comunicado, justica el paso dado por el grupo editorial.
En el mismo, Jesús Aspra, director general de Alayans, comenta: “La publicidad nativa es un formato estratégico para nuestros grupos editoriales y necesitábamos un partner capaz de maximizar su rendimiento sin perder calidad. Con Addoor damos un paso adelante para optimizar la monetización de nuestras audiencias y ofrecer a los anunciantes un entorno brand safe y de alto valor”.
En palabras de Esteban Gutiérrez, director general de Addoor, plataforma que cuenta con 23 años en el mercado, este acuerdo “nos permite seguir ampliando nuestra presencia en medios premium, ofreciendo a anunciantes y agencias un entorno seguro, de alta calidad editorial y con audiencias relevantes. Nuestro objetivo es aportar tecnología, conocimiento y optimización continua para mejorar la monetización sin comprometer la experiencia del usuario, construyendo una colaboración sólida y de largo plazo con Alayans”.
