Si el pasado mes de enero dábamos cuenta de la salida de Javier García Pagán de Wemass, marketplace puesto en marcha en 2019 por los grupos Godó, Prisa y Vocento, Taboola acaba de informar sobre el fichaje de este directivo para ocupar la dirección general de su compañía para los mercados español y portugués.
A lo largo de su trayectoria, y antes de su incorporación a Wemass, García Pagán ocupó puestos de responsabilidad en compañías como Amazon y X (Twitter), donde ejerció como country manager en España, y ha contribuido al crecimiento de grupos editoriales de referencia como Vocento, Prisa y Unidad Editorial.
Su nombramiento, según se ha informado, se produce en plena fase de expansión de Taboola tras la ampliación de su oferta más allá de la publicidad nativa y el refuerzo de su red de publishers y anunciantes en ambos mercados . Durante 2025, la compañía integró Realize, plataforma de performance orientada a la generación de conversiones más allá de search y social. Desde su lanzamiento, anunciantes como PortAventura World en España o El Corte Inglés en Portugal han registrado mejoras significativas en los resultados de sus campañas.
A este cambio también se ha sumado DeeperDive, un motor de respuestas para la web abierta impulsado por inteligencia artificial generativa. La solución permite a los publishers ofrecer experiencias más completas y fiables a los usuarios, al tiempo que abre nuevas oportunidades de monetización comparables a las de los entornos de búsqueda tradicionales.
Alianzas clave con grandes editores
Como parte de esta expansión hacia el performance, Taboola ha consolidado acuerdos estratégicos con algunos de los principales grupos mediáticos del mercado español. Entre ellos, la gestión en exclusiva de la publicidad nativa de Prisa Media, las recomendaciones de contenidos en Atresmedia Televisión y Radio, el acuerdo de exclusividad con Prensa Ibérica o la reciente renovación de su alianza con Mediaset España.
