Si alguna vez hay que aplicar la cautela para analizar un dato de inversión mensual como posible tendencia para el resto del año, este es el momento a la vista de la escalada bélica desatada desde el bombardeo, el pasado 28 de febrero, de Estados Unidos e Israel a Irán, cuyas consecuencias son aún imprevisibles en lo bélico, pero también en lo económico.

Con todo, y en lo que a inversión publicitaria se refiere, InfoAdex acaba de presentar los datos de inversión en el primer mes del año, que reflejan un crecimiento de 3,2% sobre el mismo mes del año anterior, en el que también el mercado empezó el ejercicio en positivo, con un incremento del 3,7%, con una cifra controlada de 438,3 millones de euros.

Uno de los datos más significativos se refiere al comportamiento del mercado televisivo, que, frente a la caída anual registrada en 2025, en torno al 4,4%, según el informe presentado el pasado mes de febrero, registra un crecimiento del 1,6% frente al mes de enero de 2025, obteniendo 141,8 millones de euros. Recordemos que también en enero del pasado año, la televisión vio crecer sus ingresos publicitarios sobre el mismo periodo del ejercicio anterior (en concreto, un 2,3%).

En segundo lugar por volumen de inversión se sitúa la publicidad en buscadores, que ha alcanzado en este primer mes del año unos ingresos de 74,8 millones de euros, un 5,4% más que la cifra de enero de 2025.

La partida destinada a redes sociales se ha incrementado en un 8,2% hasta alcanzar los 61,4 millones de euros.

Por su parte, diarios y dominicales mantienen un nivel de inversión muy similar al del año anterior, aunque ligeramente a la baja (-0,2%), con 47,3 millones de euros en enero de 2026 frente a los 47,4 millones registrados en enero de 2025.

También retrocede la inversión destinada a radio y audio digital, lo cual es muy significativo, dada la tendencia alcista sostenida hasta ahora. De acuerdo con los datos de InfoAdex, en enero la inversión se ha cifrado en unos 37,5 millones, lo que supone un descenso del 4,8% respecto a enero del pasado año.

Por el contrario, la inversión destinada a websites ha crecido un 9,9%, hasta alcanzar la cifra de 35,9 millones de euros.

Exterior, por su parte, continúa en línea ascendente y ha visto aumentar su partida en un 6,6% en este primer mes del año, hasta los 26,2 millones de euros.

Al igual que los diarios y suplementos, las revistas también se mantienen en una cifra similar a la de hace un año, aunque con un ligero incremento del 0,5%, situándose en una cifra de 11,9 millones de euros ingresados por publicidad.

Por último, con una partida de 1,5 millones recaudados por esta vía, el cine muestra también un ligero crecimiento, situado en un 1,1% respecto al mismo periodo del año anterior.