En una comunicación electrónica remitida a los propietarios de cuentas publicitarias en la plataforma, Meta ha informado de que empezará a aplicar nuevas comisiones por ubicación a los anuncios que se entreguen en determinadas jurisdicciones para cubrir los costes asociados a impuestos sobre servicios digitales y otras tasas regulatorias. La medida entrará en vigor el 1 de julio de 2026 y afectará a cuentas publicitarias que difundan campañas en varios mercados, entre ellos España, donde los anunciantes tendrán que abonar una comisión del 3% por este concepto.

La compañía ha explicado que estos recargos se añadirán al gasto generado en concepto de publicidad cuando los anuncios se muestren a audiencias ubicadas en determinados países. El cálculo se realizará en función del lugar donde se producen las impresiones publicitarias, y no según la ubicación de la empresa anunciante.

Además de en España, las comisiones por ubicación se aplicarán a los anuncios entregados a las audiencias de Austria (5%), Turquía (5%), Francia (3%), Italia (3%) y Reino Unido (2%).

De acuerdo con la información compartida con Meta,  estas tasas pueden cambiar con el tiempo si se producen modificaciones regulatorias o fiscales en los diferentes mercados.

Cómo se aplicará la comisión

El recargo se añadirá a la inversión publicitaria una vez que los anuncios se hayan entregado. Por ejemplo, si un anunciante invierte 100 euros en anuncios dirigidos a España, donde la comisión es del 3%, el importe final será de 103 euros. Además, el IVA aplicable se calculará sobre el importe total resultante tras añadir el recargo.

Las nuevas comisiones se aplicarán a todos los anuncios, independientemente de su formato, ya sean campañas de imagen o vídeo. También incluirán campañas de clic para enviar mensaje a WhatsApp y los mensajes de marketing que se facturan junto con los anuncios. Se indica que no se aplicarán, sin embargo, a otros mensajes de pago dentro de WhatsApp.

Meta afirma que los presupuestos de campaña no se ajustarán automáticamente para cubrir estas comisiones, ya que el recargo se añadirá después de la entrega de los anuncios. Así, las tasas aparecerán desglosadas por jurisdicción en la facturación (por ejemplo, ‘Servicios digitales de España’) con el objetivo de ofrecer mayor transparencia a los anunciantes.

La compañía señala que el coste de operar en determinadas jurisdicciones está evolucionando debido a cambios regulatorios, especialmente en relación con la legislación sobre impuestos a los servicios digitales. Hasta ahora, Meta había asumido estos costes adicionales, por lo que la introducción de estas comisiones responde, según la empresa, a su adaptación al nuevo entorno regulatorio y a la evolución de las normas del sector. Otras plataformas digitales relevantes también podrían aplicar recargos similares para cubrir estos impuestos, según se cita en el comunicado.