Hearst se ha lanzado a una nueva aventura editorial con los viajes como hilo conductor y con la cabecera Elle como enseña. El grupo editor ha lanzado Elle Travel, que nace como una marca editorial multiplataforma, con dos ediciones impresas al año y una fuerte apuesta por el entorno digital tanto a través de su propia web como en las redes, con contenidos permanentemente actualizados.
En esta estrategia digital se integran las newsletters de Elle: Daily Elle, de periodicidad diaria y con todas las noticias de moda, belleza y estilo de vida; Elle Loves, con una selección de compras realizada por las editoras de la cabecera; y Elle Gourmet ReComiendo, centrada en los mejores restaurantes, recetas y consejos foodie.
La nueva cabecera se dirige a “soñadores empedernidos y amantes de lo extraordinario que conciben el viaje como una forma única de disfrutar la vida”, bajo el claimEl arte de viajar con estilo. En la plataforma tienen cabida todos los protagonistas del universo del viaje: destinos, alojamientos, restaurantes, experiencias, con el estilo y sello de Elle, indican desde el grupo editor, integrando los diferentes territorios de contenidos de la revista, como la moda, la belleza o los accesorios, convertidos en parte del viaje. “Elle Travel invita a recorrer destinos sorprendentes, a disfrutar de escapadas a lugares, recónditos o cercanos, de la mano de personalidades reconocidas, a descubrir hoteles singulares, experiencias irrepetibles y propuestas inspiradoras”. “Elle Travel es una extensión natural de nuestro universo, donde el estilo, la emoción y la inspiración son protagonistas. Apostamos por un tipo de viaje distinto: con sensibilidad, con propósito y con ese sello único Elle que convierte cada experiencia en algo memorable”, en definitiva, “una nueva forma de viajar… a la manera Elle”, afirma en un comunicado Benedetta Poletti, directora de la cabecera y directora editorial de Hearst España.
Elle Travel se lanza apoyada en una campaña de promoción en medios propios y externos (impresos, digital, redes sociales, radio y punto de venta).
