El último informe Navegantes en la Red, el estudio llevado a cabo por AIMC, constata el crecimiento del modelo con publicidad en plataformas de pago, “lo que indica un cambio en las preferencias de los usuarios hacia opciones más accesibles económicamente”, señalan los responsables del estudio.
Así, por ejemplo, el 79,8% de los suscriptores de Amazon Prime Video, (8 puntos más que hace un año) tiene contratada la versión con anuncios. Mientras que un 56,5% tiene suscripción a Atresplayer Premium; los abonados a Netflix son el 51,7%; Disney+ cuenta con un 45,9% de suscriptores, y SkyShowtime con un 39,8%, modalidades todas ellas que han tenido un incremento de abonados respecto a la edición anterior.
Por otra parte, el visionado de contenidos de la televisión tradicional a través de internet es un comportamiento cada vez más usual, según se desprende del informe, de manera que el visionado de cadenas de televisión en directo alcanza un 43,5%, y un 39,4% en diferido. Sigue siendo mayoritario el acceso a plataformas de pago de películas y series (59,7%), así como el acceso a plataformas de vídeo (56,7%) y el visionado de vídeos cortos en redes sociales (54,4%). Un 31% del consumo se dedica al visionado en directo de emisiones que no son cadenas de televisión (como Twitch o YouTube, el 16% se centra en el acceso a plataformas gratuitas.
Audio
Además, la utilización de servicios de música a la carta llega al 52%; la escucha de cadena de radio en directo ronda el 40%; la escucha de pódcast de programas emitidos en radio se sitúa en un 24,6%, y en un 23,7% la de programas no emitidos en radio. Spotify se mantiene en cabeza (44,5% de los oyentes de pódcast la han utilizado en los últimos 30 días), seguida de las cadenas de radio (29,3%) y YouTube Music (23,4%)
El tiempo de escucha de pódcast crece hasta los 49 minutos diarios para los oyentes de pódcast de radio y 56 para el resto.
También aumenta la suscripción a diarios o revistas (del 15,7% al 22,9% en cinco años), fundamentalmente debido al incremento de la suscripción a la versión electrónica (asciende de 12,1% a 19,1% en cinco años). La suscripción con acceso al papel se sitúa en un 9,2%.
Redes sociales
El 87% de los entrevistados utiliza las redes sociales a diario. El 42,5% emplea en ello más de una hora al día. Instagram se mantiene en cabeza al ser utilizada por 3 de cada 4 usuarios de redes sociales (75%). Le sigue la otra marca propiedad de Meta, Facebook, (58,9%, que ha perdido 15 puntos en cinco años). En tercer lugar, se encuentra TikTok (41,3%) situándose por encima de X (32,2%. Detrás están LinkedIn (24,7%), Pinterest (19,8%), Threads (8,6%), Bluesky (5,6%, triplicando su porcentaje en un año), Snapchat (4,9%) y BeReal (3,7%).
Instagram, además de la más usada es también la red social preferida, según indica el 39,9% de los entrevistados, seguida de Facebook (24,3%), TikTok (13,3%), X (8,7%) y LinkedIn (2,8%).
Por otra parte, más de la mitad de los entrevistados (56,4%) declara seguir algún influencer/youtuber/streamer, aunque su percepción en relación a los contenidos o recomendaciones publicitarias de estos empeora. Una gran mayoría de los que los siguen creen que están usando/abusando de la publicidad encubierta (69,8%) y un 61,9% considera que la mayoría de sus comentarios y publicaciones son de carácter publicitario.
