En menor medida de lo ocurrido en abril, pero también en positivo. Así cerró el mes de mayo, en lo que a la inversión controlada por InfoAdex se refiere. El montante ascendió a 568,5 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 3,6% respecto al mes de mayo de 2025. La cifra está algo más de 70 millones por encima de los 490,6 millones de euros registrados en abril. Ese mes, el incremento sobre el mismo periodo del año anterior fue del 6,3%.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, se mantiene prácticamente estable frente al mes de mayo de 2025, apenas un 0,2% por debajo, con una cifra de 166,2 millones de euros.
Redes sociales, con 82,8 millones, y search, con 82,8 millones de euros de inversión, se sitúan a continuación registrando, además, en ambos casos, destacados crecimientos respecto al mismo mes del año anterior, un 11,8% y 9,6%, respectivamente. Exterior, por su parte, vuelve a protagonizar un destacado incremento, en concreto, del 8,1%, hasta aumentar sus ingresos publicitarios hasta los 45,1 millones de euros. El cine, por su parte, registra el crecimiento porcentual más elevado: un 35,7%, aunque la partida publicitaria que le llega apenas es de 2 millones de euros.
Diarios y dominicales presentan un ligero crecimiento respecto al periodo de comparación, pues aumenta su inversión en un 1,9%, hasta los 69,5 millones de euros. También ha crecido de manera moderada la inversión destinada a websites, con una cifra de 48,7 millones de euros, un 1,9% más que en mayo del pasado año. Por el contrario, la suma de la inversión destinada a radio y audio digital se ha visto recortada ligeramente entre mayo de 2025 y el mismo mes del corriente en un 1,7%, situándose en una cifra de 54,3 millones de euros. También ha decrecido la inversión en revistas, que se ha situado en 17,8 millones de euros, un 5,8% por debajo de la de mayo de 2025.
De enero a mayo
La inversión publicitaria en los cinco primeros meses del año alcanza los 2.416,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,2% en comparación con el mismo periodo de 2025, que ascendió a 2.318,5 millones.
Televisión concentra el mayor volumen de inversión publicitaria, con una cifra de 742,7 millones de euros y una cuota del 30,7% sobre el total del mercado, tras registrar un crecimiento del 1,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Si bien en el análisis particular, tanto de mayo como de abril, las redes sociales se erigían en el segundo ámbito e inversión, en el análisis conjunto de los cinco primeros meses, esta posición la mantiene search, con 375,4 millones de euros, lo que representa el 15,5% del mercado y un incremento del 7,9% en comparación con el acumulado de 2025. Lasredes sociales se colocan a continuación con 343,7 millones de euros, una cuota del 14,2%, y un crecimiento interanual del 11,7%. Les siguen diarios y dominicales, con una cifra de 264,8 millones de euros, prácticamente la misma que en los mismos meses del año precedente.
La inversión destinada a radio y audio digital ha aumentado en el periodo un 1,6%, hasta los 234,4 millones y una cuota de mercado del 9,7%. Websites alcanza los 206 millones de euros y presenta un incremento del 7,4%, con una cuota de mercado del 8,5%. Exterior ha crecido un 4,7%, hasta los 166,5 millones de euros. Revistas ha retrocedido un 2,3% y se queda con 75 millones de euros entre enero y mayo de este año, y el cine ha cerrado estos primeros cinco meses del año con una cifra de 7,7 millones, un 8,6% más que en el mismo periodo de 2025.
