El ‘branded content’ como clave para la construcción de marca en el contexto del COVID-19

“Ahora es el momento de la legitimidad de las marcas: lo que tenemos entre manos es una crisis de vulnerabilidad; por primera vez en nuestra historia no sabemos qué va a pasar y eso genera en la población una demanda de seguridad, de formación y de asistencia… por eso las marcas tienen que crear espacios de utilidad, servir y ocupar un rol de ayuda, de compañía, de entretenimiento…”, señalaba Gonzalo Madrid (Winks) en la sesión virtual convocada por la BCMA Spain para analizar la situación de las marcas en el contexto de la crisis sanitaria y el papel del ‘branded content’ en la misma.