Aunque Italia y España son mercados muy distintos, a la hora de lidiar con esta pandemia podemos decir que existen muchas similitudes. El COVID-19 llegó a Italia y lo hizo sin invitación, trayendo consigo sufrimiento y muerte, sí, pero también revivió nuestro sentido de la solidaridad, la responsabilidad y nuestras conciencias.
Creada por el Ruso de Rocky, la nueva campaña de la cerveza es un mensaje de apoyo a la hostelería
La pasada semana, BBDO elaboró una reflexión sobre cómo deben actuar las marcas en el contexto actual de crisis. Hoy el grupo ha añadido a estas consideraciones otras realizadas desde la perspectiva de las personas. “Las marcas deben estar al servicio de la sociedad, apoyándola en lo que puedan. Se las está juzgando por ello y se recordará a aquellas que tuvieron un rol activo de forma positiva”, señalan.
La OMS declaró ‘pandemia’ el brote del coronavirus el 12 de marzo. Ese jueves todavía era imposible predecir las consecuencias de la enfermedad -hoy todavía es imposible calcular los efectos del virus- y, sin embargo, nos movilizamos. Planteamos una pregunta: qQué podemos/debemos hacer como industria? Y empezamos a pensar a contrarreloj. En menos de 24 horas éramos 35 agencias, 4 asociaciones y 4 medios de comunicación trabajando bajo una misma plataforma: ‘#PararParaSeguir’.
Según los datos del Barómetro COVID-19, realizado por Kantar en más de 50 países y sobre una muestra de más de 30.000 consumidores, hacer publicidad no es considerado per se un comportamiento negativo. Solo un 8% de los consumidores a nivel global opinan que las marcas deben dejar de anunciarse. Esta cifra cae hasta el 2% en el caso de los españoles.
Havas, agencia creativa de Havas Group, ha puesto en marcha “Havas Café At Home”, un nuevo formato de comunicación online basado en vídeo entrevistas a responsables de marketing y comunicación de distintas marcas de nuestro país en las que reflexionan sobre el impacto del COVID-19.
El prestigioso fotógrafo y realizador Michel Malka falleció ayer a la edad de 76 años, según acaba de informar la Academia de la Publicidad, de la que era Miembro de Honor desde el año 2013. Malka es uno de los profesionales que protagonizó y definió, con su virtuosismo técnico y su inventiva, la gran explosión de calidad creativa que vivió la publicidad española a lo largo de la década de los 80 del pasado siglo, aunque su carrera se prolongó a lo largo de 40 años.
Un artículo de Alejandro Tinturé, 'partner client leadership’ de Mindshare
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