El confinamiento que vive España tras la entrada en vigor del estado de alarma el pasado 14 de marzo por el COVID-19 ha convertido a dos apps, Zoom y TitkTok, en las más descargadas de nuestro país desde esa fecha. Su capacidad para conectar personas y entretener en este periodo ha permitido reducir el distanciamiento social y ha provocado un incremento de usuarios sin precedentes también de manera mundial.
En anteriores informes, BBDO elaboró reflexiones sobre cómo afecta la crisis del COVID-19 a las personas y, en otro, las buenas praxis de las marcas. Su tercera entrega se centra en observar cómo evolucionan los sentimientos de las personas y su actitud hacia las marcas, y ese análisis lo realiza sobre tres grupos diferenciados: los ‘silver’ o mayores de 65 años, los padres y madres (con niños en edad escolar) y los jóvenes (18-30 años). “No todos somos iguales. Cada uno lo vive dependiendo de su momento vital”, explica la compañía.
Los diferentes modos en que distintos periódicos han presentado la información sobre la última ola del Estadio General de Medios le sirve al autor, socio de la consultora y empresa de investigación Punto de Fuga, para hablar de "la facilidad con la que aceptamos la interpretación (sin preguntarnos si es manipulación o dominación) de los hechos, de los datos"; un fenómeno que llama "la inteligencia cedida".
Fluzo, compañía fundada en 2014 por varios profesionales procedentes de rockola.fm y Bitt y dedicada al desarrollo tecnológico para el seguimiento y medición de contenidos y publicidad en el entorno multipantalla, acaba de cerrar una ronda de inversión de 1,25 millones de euros, liderada por Adara Ventures a la que se ha unido Sabadell Venture Capital, la rama de capital riesgo de Banco Sabadell.
Un artículo de Concha Santiago
Account Planning Group (APG) España, la asociación que reúne a los planificadores estratégicos en nuestro país, cuenta con una nueva junta directiva, presidida por Víctor Gutiérrez de Tena, ‘head of strategy and innovation’ de Havas Media Group Barcelona. Gutiérrez de Tena releva en el cargo a Adrián Mediavilla, hasta el pasado mes de febrero director general de estrategia de Grey, que la ha ocupado durante los últimos dos años.
McCann se ha encargado de la creatividad de la campaña
“Todas las marcas que han trabajado a fondo la RSC -las marcas que han apostado por ser creíbles-, lo tendrán más fácil para salir de la crisis, ya que partirán por delante de sus competidores”. Esta idea, defendida por Álex Marquina, director del área de estrategia de la CCMA, fue una de las tesis sobre las que se centró el debate virtual organizado la pasada semana por el Col·legi de la Comunicació i el Màrqueting de Catalunya, sobre las consecuencias del COVID-19 en el sector.
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