El FIAP, festival iberoamericano que el próximo mes de septiembre celebraría su edición número 50 en Miami, es, por el momento, el último de los certámenes internacionales que ha decidido anular la convocatoria de este año y posponerla a 2021, a causa de la situación provocada por el COVID-19. En el ámbito internacional, antes lo habían hecho ya Cannes Lions o El Sol.
La crisis sanitaria, y después económica, marcada por la pandemia, provocará cambios sociológicos y en el consumo de los ciudadanos que deben ser tenidos en cuenta por las marcas para actuar en la futura ‘nueva normalidad’ que se planteará en 2021, de acuerdo con el seguimiento de la influencia del COVID-19 realizado por IPG Mediabrands.
La política de la organización de Cannes Lions con respecto a los pases e inscripciones realizadas para la cancelada edición 2020 del festival pasa por desalentar los reembolsos ofreciendo a cambio que lo ya adquirido tenga validez para 2021, según una información que publica la revista 'Advertising Age'. En el caso de las entradas de los delegados, el encuentro propiedad de Ascential estaría dando la posibilidad de cambiar los titulares de los mismos de manera gratuita.
Un artículo de Teresa de Ledesma, 'communications manager' en Kantar España
Un artículo de David Torrejón, director general de La Fede
"Poner en valor la creatividad y fijar referentes fue necesario antes de la pandemia y lo va a ser, y aún más si cabe, después", afirma el Club de Creativos en un comunicado titulado 'A favor de la creatividad' en el que habla de su misión y de la importancia de publicar su anuario. El actual estado de alarma sanitaria ha llevado a muchos festivales a posponer su celebración hasta 2021 y a varias agencias a señalar que este año no acudirán a festivales. En el comunicado, el CdeC informa sobre la evolución del Anuario de la Creatividad 2019, en el que los jurados han estado trabajando adaptados a las nuevas circunstancias.
¿Qué deben hacer las marcas ante la actual situación? era una de las primeras cuestiones que se planteó el sector al comienzo de esta pandemia. Y lo ha hecho, en general y tras un primer momento de shock, con la puesta en marcha de un buen número de campañas (además de acciones solidarias) alusivas a la crisis que vive la sociedad. Un estudio realizado por The Cocktail Analysis, Fluzo y Netquest, analiza el impacto que estas acciones de comunicación tienen en los ciudadanos. Y el resultado es altamente positivo.
Vicepresidente de RRII de BCMA y fundador de El Cañonazo Transmedia
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