Account Planning Group (APG) España, la asociación que reúne a los planificadores estratégicos en nuestro país, cuenta con una nueva junta directiva, presidida por Víctor Gutiérrez de Tena, ‘head of strategy and innovation’ de Havas Media Group Barcelona. Gutiérrez de Tena releva en el cargo a Adrián Mediavilla, hasta el pasado mes de febrero director general de estrategia de Grey, que la ha ocupado durante los últimos dos años.
McCann se ha encargado de la creatividad de la campaña
“Todas las marcas que han trabajado a fondo la RSC -las marcas que han apostado por ser creíbles-, lo tendrán más fácil para salir de la crisis, ya que partirán por delante de sus competidores”. Esta idea, defendida por Álex Marquina, director del área de estrategia de la CCMA, fue una de las tesis sobre las que se centró el debate virtual organizado la pasada semana por el Col·legi de la Comunicació i el Màrqueting de Catalunya, sobre las consecuencias del COVID-19 en el sector.
El FIAP, festival iberoamericano que el próximo mes de septiembre celebraría su edición número 50 en Miami, es, por el momento, el último de los certámenes internacionales que ha decidido anular la convocatoria de este año y posponerla a 2021, a causa de la situación provocada por el COVID-19. En el ámbito internacional, antes lo habían hecho ya Cannes Lions o El Sol.
La crisis sanitaria, y después económica, marcada por la pandemia, provocará cambios sociológicos y en el consumo de los ciudadanos que deben ser tenidos en cuenta por las marcas para actuar en la futura ‘nueva normalidad’ que se planteará en 2021, de acuerdo con el seguimiento de la influencia del COVID-19 realizado por IPG Mediabrands.
La política de la organización de Cannes Lions con respecto a los pases e inscripciones realizadas para la cancelada edición 2020 del festival pasa por desalentar los reembolsos ofreciendo a cambio que lo ya adquirido tenga validez para 2021, según una información que publica la revista 'Advertising Age'. En el caso de las entradas de los delegados, el encuentro propiedad de Ascential estaría dando la posibilidad de cambiar los titulares de los mismos de manera gratuita.
Un artículo de Teresa de Ledesma, 'communications manager' en Kantar España
Un artículo de David Torrejón, director general de La Fede
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