Responsables de un buen número de institutos de investigación en España señalan en el nuevo número de Anuncios cuáles son los principales retos a los que se enfrenta esta industria. También se incluyen sendas entrevistas con Joaquim Bretcha, recién nombrado nuevo presidente de ESOMAR, y Joan Miró, presidente de AEDEMO, asociación que celebra su cincuenta aniversario.
¿Hasta qué punto la personalidad, además de otros factores, influye en que un individuo esté más abierto a la comunicación de las marcas, o sea un 'mejor cliente' para una aseguradora o prefiera un producto que cuide que se preocupe por el medio ambiente? The Coktail Analysis ha realizado un estudio que mide la influencia de la personalidad en los patrones de consumo para ayudar a las marcas a segmentar mejor a sus clientes, optimizar sus estrategias de targetización y adecuar ofertas y experiencias según perfiles de personalidad. Con ello, la consultora incorpora el ‘personality research’ como nueva herramienta de conocimiento del consumidor, señalan sus responsables.
Elton John protagoniza el spot navideño de John Lewis
La compañía Walt Disney es la firma global que está mejor preparada para mantener el éxito futuro, según el FutureBrand Index 2018, elaborado por FutureBrand, la consultora estratégica de marca de McCann Worldgroup. De las 100 marcas del ranking de PWC, dos de ellas son españolas: Inditex y Santander. Inditex ocupa en el FutureBrand Index del 2018 la posición 13 por lo que se mantiene en el mismo puesto que en el estudio de 2016. La marca Santander ocupa este año el puesto 90 lo que supone una caída de 3 puestos respecto al FutureBrand Index 2016.
Una nueva edición de AIMC Q Panel dedicada a analizar los hábitos de lectura de libros entre la población internauta, ofrece pocas dudas sobre las preferencias de estos hacia el libro impreso frente al digital. Un 63% así lo declara, porcentaje que está en línea con el obtenido en la edición del pasado año.
Grupo Corporalia, especializada en branding, medios y publicidad, además de ofrecer servicios de diseño gráfico y audiovisual, y MundoFranquicia, consultora especializada en franquicias, han alcanzado un acuerdo de colaboración que se materializará con la puesta en marcha de un servicio de branding y asesoramiento en el lanzamiento publicitario local de los clientes de la empresa de consultoría.
Primera campaña de Contrapunto BBDO para Lotería de Navidad
En su tercera edición, los Premios Maestros de la Comunicación 2018, que organizan la Fundación de la Comunicación (Fundeco), la Asociación Empresarial de Publicidad, el Colegio de Publicistas y Relaciones Públicas, y la facultad Blanquerra, han recaído en el publicitario Luis Bassat, el fundador de la agencia de relaciones públicas Ulled Asociados, Jesús Ulled, y el periodista y cineasta Carlos Bosch.
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