El activismo de las marcas es una de las tendencias a futuro, de acuerdo con la segunda edición de The Future of Spain 2016, estudio realizado por OMD y que analiza los cambios ocurridos en la sociedad y en el consumidor. La digitalización y la educación son, según las conclusiones del mismo, las otras dos tendencias clave de futuro.
El evento se celebró en Madrid
La publicidad programática crecerá un 31% en 2017, mucho más rápido que el resto de modalidades digitales, según la previsión sobre Marketing Programático de Zenith. Este informe abarca los 41 mercados publicitarios claves (entre ellos España). Para los medios sociales estima un crecimiento del 25% y para el vídeo digital un 20%, aunque ambos también se comprarán cada vez más programáticamente.
Un grupo de profesionales del negocio digital liderados por Andrés Narváez, presidente de Wunderman para el sur de Europa, y José Llinares, socio y responsable de estrategia de Tribal Spain, en colaboración con la Fundación Universidad Carlos III (UC3M), han presentado Digital Innovation Center, un programa educativo dirigido a formar en las diferentes disciplinas requeridas en la creación, diseño, comercialización de productos y de negocios en el entorno digital y, en general, en la transformación digital de los negocios.
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“Existe una desconexión entre el consumidor y las marcas. Este cliente ha trasformado su manera de comprar, tiene un perfil camaleónico, sigue buscando precio pero cada vez más busca un valor añadido y su comportamiento es difícil de entender”. Jordi Guix, global insight & research director de Havas Media Group, introducía con estas palabras los resultados del primer Observatorio Shopper Experience, elaborado por la agencia de shopper marketing In-Store Media y la consultora Salvetti Llombart y que analiza las tendencias y necesidades actuales del comprador en súper e hipermercados para proporcionar oportunidades de negocio a ‘retailers’ y marcas.
Por primera vez en los últimos dos años, el poder de compra en nuestro país está por encima de la media europea, según el estudio GfK Purchasing Power 2016. En concreto, un 1,23%, con un poder adquisitivo per cápita de 13.840 euros. Aun así, España sigue manteniendo el puesto 17 en el ranking de los 42 países analizados.
El mercado de Gran Consumo en España alcanzó en el tercer trimestre su pico de crecimiento más alto de todo el año, un 3,6%, según el informe ‘Growth Reporter’ elaborado por Nielsen. Este dato mejora sensiblemente el 2,1% registrado en el segundo trimestre, y también el logrado entre enero y marzo, que fue del 3,1%.
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