Sección patrocinada por Draftfcb

Everio, la marca de las videocámaras con disco duro de JVC, se hizo famosa merced a la campaña viral y de e-mail marketing que realizó Draft hace un año, con una excelente repercusión en ventas y algún premio para la agencia (y un coste de apenas 18.000 euros). Ahora Everio ha perdido la diferencia competitiva principal, y el cliente, junto con Draftfcb e Initiative, han preparado una campaña integrada a punto de estrenarse. 

En www.nopuedesertanfacil.com todavía está colgado el famoso viral. Pero éxitos pasados no garantizan éxitos futuros, como diría el Banco de España, así que había que preparar una nueva estrategia para la temporada de verano 2007, en la que tremendos competidores como Sony y otras marcas ya disponen y han introducido con éxito, videocámaras con disco duro.

Atendiendo a sus presupuestos, JVC ha decidido concentrar sus esfuerzos en las zonas geográficas con mayor potencial (Madrid) y con mayor penetración hasta ese momento (Barcelona). El target no varía: varón de 30 a 45 años, urbano, inquieto ante nuevas tecnologías, pero sin llegar a ser un technofreak. Todo lo demás es nuevo.

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