Ikea ha mejorado su surtido de sofás y quiere convertirse en experto en hogar, dejando atrás la filosofía del Redecora tu vida, que posicionaba a la marca para momentos de urgencia. Romper con la idea de que el salón es un lugar reservado en el que tan sólo se entra cuando hay invitados es el objetivo de la nueva campaña de Ikea, que reivindica este espacio como el centro de ocio y reunión de la casa. “El objetivo es incorporar la comunicación de producto, ya que hasta ahora nos habíamos centrado en la marca. Los salones son una de las tres áreas (además de los dormitorios y las cocinas) en las que vamos a centrar nuestra comunicación. El mensaje, después de haber realizado estudios entre los consumidores, es que deben ser para vivirlos. Ikea quiere que en el salón se pueda hacer de todo, puesto que los muebles lo permiten”, ha declarado a ANUNCIOS David Martín, responsable de comunicación externa de la compañía. Para este directivo el mueble de salón es un área fundamental para una compañía de decoración.

Creada por SCPF, agencia titular de la cuenta de este anunciante, la campaña, que es una de las más importantes del año para la compañía de origen sueco, consta de un spot y de una pieza gráfica, siempre bajo el eslogan Bienvenido a la República Independiente de tu Casa. “La película es más emocional, la gráfica es más racional”, señala Natalia Cazcarra, directora de la cuenta en la agencia. “Queríamos contarlo de una forma notoria, transgresora y divertida”, comenta. Para esta profesional, el spot es “una película de filosofía más que de surtido”. La productora ha sido Lee Films y la agencia de medios, Mediacom.

La estrategia de comunicación on line y la creatividad es de Mr. John Sample. Clicknaranja se ha encargado del trabajo de programación. La campaña traslada el concepto “Salones para vivir” al medio interactivo mostrando situaciones que se pueden vivir en ellos a la vez que busca la interactividad con el usuario. Por ejemplo, en una pieza el puntero se convierte en
un mando radiocontrol y con el ratón el usuario maneja un helicóptero por el salón de casa. En otras, el puntero se convierte en una púa de guitarra o se muestra una guerra de cojines al más puro estilo de la “república independiente de tu casa”. 

La campaña de publicidad tiene su reflejo en las tiendas. Ahora, los salones han tomado el protagonismo en los puntos de venta. Después serán cocinas y dormitorios. Ikea invirtió en publicidad en 2006 14,6 millones de euros, de acuerdo con los datos de Infoadex. Según el anunciante, para este año la cifra será similar.