1. ¿Qué hacía en 1980?

Recuperarme de un atropello. Hay que mirar antes de cruzar.

2. ¿Cuándo y cómo conoció 'Anuncios'?

Cuando me di cuenta de que había toda una revista pegada al Creatas y Ejecutas de Daniel Solana.

3. ¿Cuándo se publicó, por primera vez, una noticia o imagen suya en la revista?

No lo sé. Pero sí recuerdo posar para la prensa con mi primer Sol delante del Victoria Eugenia junto a los demás ganadores de aquel San Sebastián. Hacia el final de la sesión, Toni Segarra me preguntó si me importaba apartarme porque quería tener al menos una foto solo con su gente: aquella obscenidad de premios tirados por el suelo eran, en realidad, solo los que había ganado su agencia. Me encantaría que fuera una de esas fotos.

4. ¿Nació en…?

Madrid.

5. ¿Cuál era su aspiración en la infancia?

Ser camionero.

6. ¿Qué ha estudiado?

Empecé Arquitectura, pero al acabar primero hubo un lío entre administraciones que me obligaba a repetirlo mientras ya cursaba segundo. Me reboté y decidí hacer publicidad y RRPP en la Complutense.

7. ¿Cuál fue su primer empleo?

Ejecutivo de cuentas en Vitruvio Leo Burnett.

8. ¿Y su primer móvil?

Un Nokia 1011.

9. ¿Cuál cree que es su principal talento?

La duda. Me ha dado muchas alegrías.

10. ¿Su mayor defecto?

La duda. Ha desesperado a mucha gente.

11. ¿Qué manía reconoce que tienes?

Como cualquier persona decente, soy un nostálgico de la tilde en ‘sólo’.

12. ¿Tiene algún amuleto de la suerte?

No.

13. ¿Cuál es su love brand?

Lego.

14. ¿Qué ‘muletilla’ de la jerga publicitaria le irrita más?

El abuso de la fórmula “la primera campaña que…” para vender una idea. Demasiadas veces, mi cabeza completa mentalmente: “y esperemos que sea la última”.

15. ¿Qué personaje real o de ficción le obsesiona?

Mourinho.

16. ¿Tiene algún sueño recurrente?

Sí, uno conceptual a partir de esferas que crecen y una cuchara de postre, no sale gente. Lo sé, estoy fatal.

17. ¿En qué empresa que no sea la suya le gustaría trabajar?

Vitra.

18. ¿A qué otro momento de la publicidad se trasladarías por curiosidad?

Los 2000 en UK. Mucha envidia.

19. ¿Cuál considera que es la mejor campaña de la historia?

Todos los Levi’s de BBH, si hablamos de campañas con una cierta unidad; Here’s to the crazy ones, de Apple, si la cosa va de anuncios.

20. ¿Qué tarea de su trabajo diario odia?

Las maquetas. Matan la imaginación.

21. Confiese: ¿cuántas horas diarias consulta el móvil?

Todas, pero lo dejo cuando quiera. (Risas aquí).

22. ¿Cuál es el mejor consejo que ha recibido nunca?

“Lo listo que eres para unas cosas y lo tonto que eres para otras”. De mi padre. No sé si es un consejo, pero te pone en tu sitio.

23. ¿Se atreves a dar un consejo?

Sé amable.

24. ¿Qué persona le ha influido más en tu carrera?

Mi madre. Ella intuyó que el más rarito de sus hijos se sentiría algo menos raro trabajando en publicidad. Y le hice caso. Luego, Furones fue lo bastante inconsciente como para darme las llaves de la agencia con apenas 26 años. Y ya después, aprendí el oficio de los equipos que me tuvieron que sufrir. Olalla, Javi, Seve y Fernando me enseñaron casi todo lo que sé. 

25. ¿Qué es lo más importante que ha aprendido a lo largo de su carrera?

Que la potencia de una buena idea no se puede medir, se tiene que sentir.

26. ¿Cómo le gusta moverse en la ciudad?

Te diría que en cualquier cosa que no sea coche. Y sería mentira.

27. ¿Qué hace habitualmente por el planeta?

Procuro comprar solo objetos que sé que querré conservar siempre.

28. ¿Cuál es su amor platónico cinematográfico?

Ha ido cambiando. De Milla Jovovich en El quinto elemento, a Cate Blanchett en todo, como si presenta el telecupón.

29. ¿Cuáles son sus hobbies confesables?

Ordenar. Tengo ataques puntuales.

30. ¿Qué desayuna, sea a la hora que sea…?

Casi nunca desayuno.

31. ¿Cuál es su destino favorito, además de Japón…?

Roma.

32. ¿Qué es lo más loco que ha hecho en su vida?

Ser demasiado sensato.

33. ¿Y algo de lo que se arrepientas…?

Por coherencia, de haber sido demasiado sensato.

34. ¿Cuál es el libro que más le ha marcado?

Historias de cronopios y de famas de Cortázar. Te hace comprender lo libre y sugerente que puede llegar a ser la escritura, la fuerza que tienen unas cuantas letras bien ordenadas. Las palabras son la máxima expresión de la democratización del oficio creativo.

35. La última serie que ha visto (y si le ha gustado o no).

Hacks. Meh.

36. Si pudiera elegir a cualquier persona, ¿con quién le gustaría trabajar?

Una semana con Michel Gondry y otra con Sito Morillo.

37. ¿Y con quién se irías de cañas?

Tim Minchin.

38. ¿Qué despierta su creatividad?

La música y la sobremesa.

39. Un sueño por cumplir.

Los he cumplido todos. Pero es que tengo sueños muy normalitos. 

40. ¿En qué cree?

En la inteligencia y la ironía.

41. ¿Qué idiomas habla?

De mejor a peor: inglés, catalán, francés.

42. Algún vicio que pueda confesar aquí.

El alioli.

43. Ese lugar al que siempre volver…

Menorca.

44. La publicidad es….

Más sincera que la mayoría del periodismo. Es un discurso absolutamente de parte que te advierte de que lo es.

45. ¿Qué noticia le gustaría que apareciera en la portada de 'Anuncios'?

“Rafa Antón, nuevo ejecutivo de cuentas de Vitruvio”. Con fecha de enero de 1990. Y empezar otra vez.