La Once ha vuelto a apostar por la campaña del Sorteo Extraordinario del Día de la Madre creada el año pasado por Delvico para el lanzamiento del juego, aunque en esta ocasión, se ha ampliado con una nueva ejecución, ya que el premio del sorteo también ha crecido este año: el próximo 3 de mayo se repartirán 15 millones de euros al contado y 6.000 euros al mes durante veinticinco años.

La campaña, firmada ya por JWT Delvico tras la fusión de ambas agencias anunciada hace un par de semanas, incluye televisión, radio, internet y punto de venta. Para televisión se han creado cinco versiones: una película de 45”, dos spots de 30” y dos más de 10”; mientras que en radio se están emitiendo seis cuñas.

Los anuncios tratan de reflejar, a través del humor o el suspense, las relaciones entre madres y sus hijos multimillonarios después de haber ganado el Sorteo Extraordinario de la Once. 15.000.000 de euros cambiarán tu vida, pero no a tu madre. Y ni falta que hace, es el claim de la acción.

El realizador ha sido Miguel Campaña, de la productora The Brownie Film Co. La música elegida es un cover de Mamá yo quiero creado por Audioclip.