Affinity Petcare puso ayer en marcha una campaña bajo el lema Lo primero es la salud para comunicar el relanzamiento de su marca Ultima, que cuenta con nueva imagen en los packs y nuevas fórmulas mejoradas. La campaña inlcuye un spot de televisión, publicidad en revistas mensuales y semanales, un vídeo personalizable, un trailer, presencia en internet y en las redes sociales, una importante acción de envío de muestras de producto gratuitas, apoyo en el punto de venta y además el lanzamiento de la nueva web www.ultima.es. Vinizius Young & Rubicam ha creado la acción, para la que contado con el trabajo de RCR en la producción y Molinare en la postproducción. Conzentra se ha encargado de la programación digital.

Todas las piezasd que componen la campaña pretenden dirigir al espectador a la web de Ultima para que descubra qué es capaz de hacer su perro o gato cuando goza de buena salud. La aventura empieza con un trailer al estilo de las producciones americanas que estará disponible en distintas webs y que pretende despertar la curiosidad e invitar a visitar la web de Ultima para ver la historia al completo. Para hacerlo, y descubrir de qué es capaz su mascota, los internautas podrán personalizar un vídeo con la foto de su perro o gato que se convertirá en el protagonista absoluto de una original historia entre la tierra y Marte que no dejará indiferente a nadie.

Al finalizar el video, el usuario podrá pedir una de las 30.000 muestras gratuitas de producto que Ultima va a repartir y que recibirán en casa junto con información de la marca.

Televisión

Con el claim Refuerza sus defensas ayudando a mejorar su salud, Ultima está en la pequeña pantalla con un spot de 20" y otro de 10" desde este lunes y hasta el día 18 de abril. Cuatro semanas en las que los espectadores podrán ver el spot en Antena3, Cuatro, Telecinco, TV3, y la Sexta. La película cierra haciendo un guiño al vídeo y animando a los espectadores a participar entrando en la nueva web de la marca.

Algunas de las principales revistas mensuales y semanales tendrán entre sus páginas la gráfica de Ultima. El anuncio muestra un fotograma del vídeo en una de las esquinas de la gráfica invitando al lector a visitar la nueva web para saber más.

El epicentro de la campaña es www.ultima.es, un site que será la plataforma informativa de la marca en internet y que mostrará todos los nuevos productos. También tendrá presencia en Facebook, donde los fans de las marca podrán ver el vídeo y se regalarán mascotas virtuales.

Asimismo, la marca propone a sus fans en Facebook disfrutar de una aplicación que también se puede personalizar con la foto de su perro o su gato y que representa la portada de un conocido diario en versión adaptada, The New Dog Times. En la portada del diario aparece la foto del perro/gato con el mismo hilo conductor del video y junto a un texto parcialmente modificable.

Para completar la acción de comunicación se han realizado materiales específicos para el punto de venta y merchandising.