Oscar Prats, presidente de AGEMDI, ha anunciado la transformación de la hasta ahora denominada Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo en la nueva Asociación de Agencias Digitales. Este cambio se ha producido por “consenso espontáneo” de la junta directiva de esta organización, que ha llegado a la conclusión de que la actividad de estas agencias tiene un foco cada vez más definido al que se está llegando de forma acelerada. La Asociación de Agencias Digitales agrupará a todas aquellas agencias de marketing y comunicación “en las que el mundo digital se encuentra en el centro de su organización y servicios, y que entienden la comunicación desde una visión integral”.
Por otra parte y tras 22 años de trayectoria, los Premios Imán, los galardones que reconocían anualmente los mejores trabajos en marketing directo e interactivo, se renuevan y se centrarán en exclusiva en el mundo digital. Su próxima edición bajo esta nueva concepción está prevista para la primavera de 2011. Prats ha explicado que la revolución digital ha transformado las características de las agencias que integraron la asociación cuando esta fue creada y que los anunciantes demandan una mayor capacidad de segmentación y medición y un incremento en las posibilidades de interacción con los destinatarios de las campañas, además de más eficacia. La Asociación de Agencias Digitales mantendrá buena parte de las acciones que venía realizando, centrándose en cinco áreas referidas a la retribución de las agencias digitales, los premios digitales, la formación, los estudios y la organización de eventos, además de seguir participando en la iniciativa de promoción del sector a nivel internacional de la mano de las principales asociaciones del sector.
Por otro lado, se ha renovado el 50% de los puestos de la Junta Directiva, a la que han incorporado, por el momento, Daniel Solana (Doubleyou), Anna Caralt (Tribal DDB), Marta Piñol (EURO RSCG), John A. Lynn (Grey) y Raul Barroso (Genetsis), que se unen a Joaquim Ramis (CP Proximity), José Manuel Más (Storm), Jose Luis Gómez (Orbital), Andrés Narváez (Wunderman) y Carlos Ruiz de Clavijo (Zapping Mc Saatchi).
La Asociación de Agencias Digitales seguirá formando parte de FECEMD, ahora bajo la denominación de Asociación Española de la Economía Digital, "aprovechando así las sinergias con las más de 400 empresas que forman parte de ésta, y la capacidad de representación que implica una organización de este tamaño".
