En el tercer trimestre del año la inversión en el conjunto de los medios convencionales ascendió a 893,7 millones de euros, de acuerdo con los datos del índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline. Ello ha supuesto un descenso del 7,8% respecto al mismo periodo del año anterior. De enero a septiembre, la inversión ha rondado los 3.409,9 millones de euros, lo que implica una caída del 6,6% respecto al mismo periodo del año anterior, tan sólo una décima por debajo de la estimación hecha por InfoAdex esta misma semana. De cara al último trimestre del año, el índice i2p considera que la curva de caída se suavizará, de modo que el ejercicio pueda cerrarse con una cifra total de 4.851,5 millones de euros, lo que supondría un descenso del 5,9% respecto a 2010. Para 2012, siempre que el PIB se mantuviera en un crecimiento del 1% y que el consumo en el hogar creciera por debajo de este indicador, el montante publicitario en medios convencionales podría situarse en los 4.734 millones de euros, según avanza este informe, lo que supondría una reducción del 2,4%. Es decir, el mercado publicitario seguiría en caída pero se situaría en la parte de la curva que empieza a remontar.