En España, actualmente, dos de cada cinco hogares tienen a una mujer como cabeza de familia. Ellas deciden el 64% de las compras (el 80% en el caso de familias con hijos) y sostienen económicamente al 40% de los hogares. El proceso de cambio en las mujeres se ha acentuado con la crisis y es importante que las marcas dejen de dirigirse a ellas como siempre y respondan a la transformación que están sufriendo. Estos datos conforman la base de esta herramienta, que presentaron Nieves Durán, directora general de estrategia de Tapsa|Y&R y Marta Velasco, directora de contenido de BMC Strategic Innovation, y que plantea un cambio de modelo. “Las marcas deben ayudar a resolver tensiones a través de un modelo que no se apoye en estereotipos”, apuntaban como una de las principales conclusiones del estudio.