La carrera de publicidad y relaciones públicas de CEU-UCH cumple este 2015 veinticinco años. En el marco de actividades para conmemorar este aniversario, la universidad ha organizado, en colaboración con Zenith Valencia, el evento ‘Mad Women: la Publicidad es cosa de mujeres’.

En la cita, introducida por María José González Solaz, vicerrectora de CEU-UCH, participaron José María Rubert (director general de Zenith Valencia), Usue Madinaveitia (creadora de #MamiConcilia y #PapiConcilia), Cristina Rey (directora general de Optimedia), Gema Reig (directora de marketing de Direct Seguros) y Esther Valdivia (consejera delegada de Publicaciones Profesionales).

Ponencias

Tras la presentación, José María Rubert destacó que “las empresas de publicidad somos empresas de servicios en cuya actividad se utilizan las actividades artísticas con casi todas las ciencias sociales”. En su opinión, a igualdad de preparación e inteligencia, la aportación diferente de la mujer implica, entre otras cosas, una mayor capacidad de cuidar los intereses del clientes por su empatía y una mayor capacidad para socializar, especialmente a través del lenguaje. Para Rubert, “la esencia de la publicidad es la difusión de información con el objetivo de intentar que otras personas actúen de un modo determinado. Y nadie mejor que una mujer para conseguir un objetivo como este”.

“He venido a deciros que tenéis la posibilidad de cambiar el mundo”. Así arrancó su intervención Usue Madinaveitia, que también destacó dos de las grandes dificultades con las que se encontró en el sector publicitario: lidiar con los egos y conciliar la familia con el trabajo. De esta segunda surgieron dos proyectos, #MamiConcilia y #PapiConcilia, que la profesional define como “un verdadero movimiento en favor de la conciliación”. Para concluir, Madinaveitia aseguró a los asistentes que “todos tenemos la posibilidad de cambiar el mundo, solo es cuestión de proponérnoslo”.

De experiencia y decisiones trató la intervención de Cristina Rey. Decisiones que en ocasiones son complicadas, “pero con las que tienes que convivir y ser feliz”. Con el tiempo, dijo Rey, “aprendes a tomar decisiones valorando el contexto”. Y en este momento, tanto en las profesionales como en las personales “es cuando tomas las decisiones adecuadas”. Para terminar su turno, la ejecutiva afirmó que “los que nos pasa depende solo de nosotros. Tenemos que mirar hacia dónde queremos ir y poner el plan de acción detrás”.

La última intervención de Mad Women estuvo a cargo de Gema Reig, que arrancó los aplausos de los asistentes tras asegurar que “hasta que no llegue una mujer incompetente a un puesto de dirección no habremos llegado a la paridad”. En su opinión, en la integración está la clave. En esta línea, la profesional comentó que “tenemos que buscar desarrollarnos como personas. Eres una persona que tienes que desarrollarte en todos los momentos del día. (...) No tenemos que emular al hombre, tenemos que ser capaces de expresarnos y de ser nosotras”.

Mesa redonda

Tras las ponencias, Esther Valdivia se encargó de conducir una mesa redonda con las ponentes. Valdivia arrancó preguntando sobre si realmente las mujeres son tan diferentes de los hombres. Para Gema Reig, no.  Para ella, la diferencia salarial está en que “no lo sabemos negociar. Tenemos que negociarlo, tenemos que vendernos mejor”.

Sobre emprendimiento, Esther Valdivia abordó el tema de si es más difícil hacerlo para una mujer. Usue Madinaveitia demostró tenerlo claro. “Sí, nos vendemos mal. Tenemos poca confianza en nosotras mismas, tenemos que tener más confianza”.

Otro de los temas que se destacaron durante esta parte de la jornada fue el de las cuotas. Cristina Rey no cree en ellas. “Creo en lo que va a aportar en la compañía. Una baja laboral en la vida profesional no supone nada. Y por estar en reducción de jornada no se te van a haber caído las neuronas al suelo”.