Pinillos comentó que el documental tiene su punto de partida en el hecho de que su pareja trabaja en publicidad y la curiosidad que la iba suscitando lo que le contaba de su trabajo le llevó a concebir la idea de un documental que explicara el modo en que surgen y se elaboran las campañas. Consideró que lo más adecuado para ello era centrarse en un creativo y después de hacer una encuesta informal entre profesionales se encontró con la respuesta unánime de que Segarra era el más representativo.
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