A continuación recogemos algunos casos que no pudieron entrar en la edición impresa y que los responsables de cada cadena que ha participado en el reportaje subrayan como estrategias especialmente llamativas o exitosas.
AMC
3ª temporada Fear the Walking Dead
Se diseñó una estrategia para generar engagement. Partiendo de la idea de que “España no tiene un protocolo previsto de apocalipsis zombi”, según declaración del Gobierno de España, se creó el Protocolo A.M.C (Anti-Muertos Caminantes), fue presentado en un búnker en el centro de Madrid de la mano de Leticia Dolera, una autoproclamada mata-zombis. Junto a un vídeo grabado con la actriz, la campaña consiguió viralizarse entre fans, medios e influencers. Finalmente, fue el segundo mejor estreno en la historia del canal.
ATRESMEDIA
Tu cara me suena
La quinta edición se despidió con 1,3 millones de tweets y más de 236 millones de impresiones en total. Solo el día de la gala final se superaron los 100.000 tuits y las 21 millones de impresiones, y #TCMSFinal se coronó como lo más comentado en España y en el mundo. Para conseguir ese impacto se involucró a los usuarios comentando con ellos cada gala o enviándoles material exclusivo como avances o fotos. También se realizaron encuentros con los concursantes y en la gala final se hicieron conexiones en directo a través de Facebook Live en las pausas publicitarias, para mantener enganchado en todo momento al fan.
Series
En la serie Allí Abajo todos los usuarios que usaron el hashtag #BodaAllíAbajo en Twitter recibieron en sus redes sociales una invitación de boda personalizada con su nombre y su foto, o en el caso de Tiempos de guerra podían obtener un billete virtual para embarcarse en esta nueva ficción. Además, durante la emisión de los capítulos y programas se aportan fotos, vídeos, GIFs, curiosidades y material making of que complementan y enriquecen el contenido que se está emitiendo en televisión.
El Hormiguero
Cada noche su invitado es trending topic y tiene un seguimiento masivo. En el año 2017 acumuló casi 800.000 tuits y tuvo unas 235 millones de impresiones.
FOX
DEADcimo de Navidad. Campaña digital realizada por la agencia Fullsix y protagonizada por Carmina Barrios que explica Cristina Miquel, directora de marketing de Fox Networks Group España.
"Si hay un acontecimiento que marca las fiestas de Navidad en España, ese es la Lotería. La ilusión de la gente, las colas interminables en todas las administraciones alrededor de toda la geografía española, las participaciones y los décimos compartidos por amigos y familiares… Y es ahí, en ese imaginario colectivo que todos compartimos, donde queríamos meternos y provocar la conversación. Este es el punto de partida de una campaña original y diferente, que concebimos de la mano de la agencia FullSix, con la que hemos colaborado en otras ocasiones, y con la colaboración de Carmina Barrios, que compuso el personaje de Zombilotera de manera brillante, dándole a la campaña el guiño que necesitaba para calar entre nuestros fans e invitarles a participar en un concurso para obtener participaciones de del 20381, el número nacido de la deconstrucción numérica de la palabra ZOMBI. La mecánica para participar ha sido muy sencilla: nuestra Zombilotera sorteaba 100 décimos de lotería de Navidad entre todos nuestros fans a través de una campaña digital focalizada en nuestras redes sociales, y con un altavoz a través de nuestro canal de TV por medio de piezas específicas para cada entorno con las que hemos hecho reír a todos con un lenguaje coloquial y reconocible".
MOVISTAR+
Velvet Colección
Más de dos años trabajando en una estrategia común con los creadores, actores y marcas. Ha conseguido grandes datos para el canal tanto de consumo como de impacto social. Era su primer lanzamiento y consiguió que la conversación de sus cuentas aumentara casi un 25% además de mantener la credibilidad ante una comunidad ya establecida.
Vergüenza
Se planteó una estrategia conjunta con la agencia Good que pudiera hacerla grande entre todos. La base fue la publicación de piezas diarias nativas en tono de ese humor característico de la serie.
VIMN
Paramount Channel
Resultó hasta 18 veces trending topic en Twiter en 2017.
Lecciones de Vida
La campaña de promoción de la saga de Rocky, Lecciones de Vida, en la que se viralizó la emisión mediante una serie de influencers como complemento a diferentes acciones en las que se interactuaba con la audiencia digital sobre las principales lecciones y vivencias extraídas de las películas, resultó en una cuota media de pantalla un 38% por encima de la media del canal.
3ª temporada de MTV Supershore
Llevado a un entorno de televisión de pago en una marca digital tan potente como MTV, que goza de medio millón de seguidores españoles en Facebook y unos contenidos muy enfocados a un público millennial, los castings de la temporada 3 de MTV Supershore, que fueron promocionados y emitidos en formatos digitales multiplataforma, contribuyeron a incrementar un 45% las interacciones digitales y ayudaron a que el contenido lineal cuadruplicara la audiencia media del canal.
