De acuerdo con una encuesta realizada por Appinio, plataforma global de investigación de mercados, sobre el conocimiento y grado de sensibilización que los españoles tienen sobre la privacidad de sus datos en Internet y el uso que las marcas hacen de ellos, se desprende que el 49% cree que es muy importante salvaguardar sus datos en internet (mientras que para el 3% apenas la tiene). Esta alta sensibilización respecto a los datos personales hace que un 61% afirme que tiene la sensación de no tener el control sobre los mismos en internet, frente a un 25% de los encuestados que están seguros de tenerlo.