La inversión publicitaria en ChatGPT Ads en España podría haber alcanzado los 824.000 euros en septiembre de 2026, según las estimaciones de Adnovative. La cifra corresponde al primer mes completo de actividad tras la apertura de la plataforma a la publicidad y constituye una de las primeras aproximaciones al volumen de negocio publicitario que está generando este entorno en el mercado español.
El análisis, elaborado a partir de los datos de inversión global declarados por OpenAI y del modelo Precision Audience Intelligence de Adnovative, permite estimar tanto el volumen de inversión en España como su distribución entre los principales sectores de actividad.
La metodología utilizada combina información de las principales fuentes públicas de inversión publicitaria y audiencias con ratios de distribución por mercados y sectores desarrollados por la compañía.
Automoción y turismo, los sectores que más invierten
Según las estimaciones de Adnovative, automoción encabezaría la inversión en ChatGPT Ads en España, con aproximadamente 150.000 euros durante septiembre, seguida de turismo y ocio, con 110.000 euros.
El tercer puesto corresponde al sector editorial y de medios, con una inversión estimada de 85.000 euros, por delante de gran consumo (75.000 euros), hogar (70.000 euros), instituciones (65.000 euros), y retail y moda (60.000 euros). El resto de sectores concentraría los 209.000 euros restantes.
La compañía anticipa, además, una aceleración de la inversión durante los próximos meses, impulsada por la incorporación de nuevos anunciantes y el crecimiento de las campañas. En concreto, estima que retail y moda podría aproximarse a los 150.000 euros mensuales en diciembre, siempre que se mantenga el ritmo actual de crecimiento.
“Estamos ante un mercado todavía muy inicial, en el que no existe información pública detallada por anunciante, pero sí empiezan a aparecer suficientes señales como para dimensionar su evolución. Nuestro objetivo con este análisis es aportar una primera referencia para agencias y marcas que necesitan entender qué volumen puede estar moviéndose ya en ChatGPT Ads y cómo se está repartiendo”, explica Juan Manuel Parra, CEO de Adnovative.
La publicidad de pago y el GEO, nuevos territorios para las marcas
El desarrollo de la inversión publicitaria en ChatGPT coincide con un creciente interés de los anunciantes por el GEO (Generative Engine Optimization), una disciplina orientada a mejorar y medir la visibilidad orgánica de las marcas y sus contenidos en ChatGPT y otros modelos de inteligencia artificial generativa.
Para Adnovative, la combinación de publicidad de pago y posicionamiento orgánico en los grandes modelos de lenguaje (LLM) será uno de los principales ámbitos de experimentación de agencias y anunciantes durante los próximos meses.
