Estamos ante un momento de cambios emocionantes en el sector publicitario, muchos de los cuales tienen como origen el tan temido fin de las cookies de terceros promovido por Google y previsto –en su entorno, eso sí– para el próximo año. Una de las claves que requiere de una respuesta es cómo mantener un sistema que nos permita conocer el comportamiento del usuario y facilitarle contenidos relevantes, a la vez que aseguramos su privacidad. En este sentido, el retail media se ha convertido en los últimos meses en una apuesta segura, y creo que sus virtudes lo hacen merecedor de ser considerado como la ‘tercera ola’ del marketing digital.