El 76% de los consumidores asocia el branded content con campañas publicitarias que buscan transmitir emociones y valores, apreciándose especialmente aquellos contenidos que abordan causas justas (temas sociales y ambientales). Los consumidores también destacan de forma especial la claridad de mensaje y su capacidad de entretenimiento. Sobre el impacto de las acciones de branded content, cabe señalar que un 22% de los consumidores recuerda haber interactuado recientemente con este tipo de contenido, porcentaje que se eleva al 33,9% entre los jóvenes de 16 a 24 años, mientras que desciende al 14,4% entre los que tienen de 55 a 65 años.
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