En abril, Banco Sabadell estrenó ¿Qué hacemos con el dragón?, su tradicional campaña para celebrar el día de Sant Jordi, que se convirtió, además, en la más vista de mes pasado en Anuncios.com. El proyecto se enmarca en la plataforma, Poder elegir es tu poder, y se enmarca un contexto especial para el banco, ya que, después de que en 2020 Banco Sabadell rompiera las negociaciones con BBVA para una fusión, BBVA decidió lanzar una OPA hostil sobre la entidad vallesana en mayo del pasado año que en estos momentos se encuentra a la espera de la resolución de la CNMC.
La pregunta lanzada por la entidad se alinea con su posicionamiento y hace un llamamiento para que el público pueda elegir o imaginar diferentes reprimendas que cambien el final de la historia, enseñando al dragón que “no es bueno comer gente”.
La campaña contó con diferentes medios y formatos, siempre con el espíritu de ofrecer diferentes finales para que los espectadores puedan elegir o imaginarse uno nuevo. Así, tanto en televisión, como en radio y digital, una serie de rostros conocidos de la cultura catalana, como Manu Guix, Paula Malia, Octavi Pujades o Carol Rovira, pusieron cara y voz a una corranda, formato musical popular en el que cada participante repite una estrofa con ligeras variaciones, en este caso sus propuestas de reprimendas para el dragón.
En gráfica y exterior, la campaña propone diferentes finales ilustrados para la historia, siempre con un simpático dragón como protagonista, ya sea escribiendo mil veces “No es correcto comer gente”, sosteniendo libros con los brazos en cruz o abrazado a un cohete camino del espacio exterior.
Además de este trabajo, el top 5 de campañas más vistas en Anuncios.com en abril lo completan los siguientes cuatro:
- ‘Aldi tour 2025’, de VML The Cocktail para Aldi
- ‘BM, muy fresco muy nuestro’, de McCann para BM Supermercados
- ‘La entrevista pendiente’, de DDB para Audi
- 'Friedreich and I', de VML The Cokctail para Biogen
