Las adquisiciones que han transformado el negocio de las agencias de medios no han generado tanta diferenciación como esperaba Forrester. Jay Pattisall, vicepresidente y analista especializado en agencias de la consultora, ha identificado en el marco de la presentación de una investigación una creciente homogeneidad entre los mayores grupos: al margen de su escala, las diferencias entre sus propuestas resultan cada vez menos evidentes.